INSTITUTO TECNOLÓGICO Y DE ESTUDIOS SUPERIORES DE MONTERREY
Tópico 1, 2, 3, 4 LEM
Entender una variedad de aspectos (etno)psicológicos y su aplicación en la mercadotecnia.
TEMARIO.
1.-Posicionamiento
2.-Segmentación socio-demográfica
3.-Segmentación psicográfica
4.-Teoría de la mente
5.-Teoría de las motivaciones
6.-Teoría de personalidades
7.-Arquetipos
8.-Teoría psicológica en general
9.-Temas varios (belleza, poder, etc.)
10.-Etnopsicología del mexicano
11.-Aplicación práctica y estratégica de todo
1. Handbook of Consumer Motivation (capítulos 1,11)
Ernest Dichter; McGraw Hill; 1964
2. National Georgraphic (artículo: En Enigma de la Belleza)
Cathy Newman; Enero 2000
3. Enfoque (capítulo 8)
Al Ries; McGraw Hill; 1995
4. La Revolución del Marketing (capítulos 3,5)
Kevin J. Clancy y Robert S. Shulman; Javier Vergara Editor; 1994
5. Marketing Straight to the Heart (capítulo 2)
Barry Feig; American Management Association; 1997
6. Marketing to the Mind (capítulos 2, 4)
Richard C. Maddock y Richard L. Fulton; Quorum Books; 1996
7. El Poder de la Simplicidad en los Negocios (capítulo 8)
Jack Trout; McGraw Hill; 1998
8. El Final del Marketing que Conocemos (capítulo 4)
Sergio Zyman; Ediciones Granica; 1999
9. Mythmaking on Madison Avenue (capítulo 1)
Sal Randazzo; Probus Publishing Company; 1993
10. Mayonesa, la Esencia del Marketing (capítulo 13)
Alberto R. Levy; Ediciones Granica; 1998
11. El Marketing de la Marca (capítulo 7)
William M. Weilbacher; Ediciones Granica; 1999
12. Beyond Mind Games, The Marketing Power of Psychographics
(capítulos, 1,2,6,7,13,14)
Rebecca Piirto; American Demographics Books; 1992
13. La Era de la Manipulación (capítulos 3,5,6)
Wilson Bryan Key; Editorial Diana; 1994
14. Creadores de Imagen Mexicana (capítulo 3)
Ricardo Homs; Editorial Planeta; 1992
15. El Mexicano, Psicología de sus Motivaciones (todo)
Santiago Ramírez; Editorial Grijalbo; 1977