Mt-95-019.  Publicidad y Promoción Internacional

(C-L-U. Requisito: Mt.010 Semestre(s) 6º sem LIN

Equivalencia:_________

OBJETIVO GENERAL DE LA MATERIA

Introducir al alumno a que conozca los elementos esenciales para el desarrollo de promociones estratégicas y campañas de publicidad internacionales, haciendo especial énfasis en la segmentación de mercados internacionales, la información cultural de los diferentes países y los medios a su alcance presupuestal. También se analizarán las diferentes promociones virtuales y su participación en ferias y exposiciones internacionales que hoy son parte de la globalización.

OBJETIVOS ESPECIFICOS DE CADA TEMA

 

SUBTEMAS DEL CURSO

I.                     La Comunicación y el Impacto Cultural en la Promoción

1.1    Conceptos de comunicación verbal y no verbal

1.2    La comunicación efectiva.

1.3    Relación cultura y promoción internacional

1.4    Las religiones mundiales

1.5    Impedimentos culturales para la promoción internacional

II.                   La Promoción Internacional

       

2.1    Ventas personales

2.2    Promotores y demostradoras

2.3    Publicidad y publicity

2.4    Propaganda

III.                 Los Mercados Internacionales y la Promoción

3.1    Tendencias de los mercados internacionales

3.2    Mercados meta a atender.

3.3    Posicionamiento productos y servicios en mercado internacional.

3.4    Mezcla de mercadotecnia por sector.

3.5    Estrategias de promoción

IV.                 Ferias y Exposiciones Internacionales

4.1    Selección de ferias y exposiciones

4.2    Elaboración de catálogos / homepage

4.3    Planeación y diseño de un stand.

4.4    Estrategias al participar en un evento internacional.

V.                   Campaña Publicitaria Internacional

5.1    Elementos de una campaña publicitaria

5.2    Plan publicitario internacional

5.3    Estrategia creativa.

5.4    Presupuesto global.

5.5    Evaluación de una campaña publicitaria

5.6    Efectividad del mensaje.

VI.                 Plan Promocional Internacional

6.1    Objetivos, estrategias y planes para cada país.

6.2    Elementos de la mezcla de promoción internacional

6.3    Evaluación del plan

VII.               Marco Legal y Ético de la Publicidad

7.1    Código de ética publicitaria internacional

7.2    Regulaciones internacionales.

METODOLOGIA SUGERIDA Y ACTIVIDADES DE APRENDIZAJE

El curso será impartido con exposiciones del profesor y tendrá un enfoque téorico-práctico. En el transcurso del semestre se dejarán casos, lecturas e investigaciones que realizarán los alumnos a fin de aplicar los conceptos de promoción y publicidad internacional para conocer cómo se hace una campaña publicitaria en México y en el extranjero.

TIEMPO ESTIMADO POR TEMA

Temas                    Horas por Tema

1                     14

2                     2

3                     2

4                     2

5                     3

6                     2

7                     2

POLITICAS DE EVALUACION DEL CURSO

Exámenes Parciales                                60%

Casos e Investigaciones                    20%

Examen Final                                         20%

LIBRO(S) DE TEXTO

1.        International Advertising Comunicating Across Cultures

Mueller Barbara

Editorial: Wadsworth 1996

               

2.        Promotion Analysis, Creativity and strategy 2nd. Ed.

Dommermuth William

Editorial: PWS-KENT 1989

LIBRO(S) DE CONSULTA

Tom O´Quinn, Chris Allen & Rich Semenik, Advertising,Sothwestern 1998

Karen de Mooij, International Advertising, Prentice Hall, 1995

Michael L. Rosthchild, Marketing Comunications, Heat and company 1987

MATERIAL DE APOYO Y/O SOFTWARE DE APOYO

·         International Advertising Association

·         http://www.swcollage.com/Oguinn.html

PERFIL DEL MAESTRO

Ejecutivo con experiencia en el área de negocios internacionales.

ITESM – CCM

Publicidad y Promoción Internacional

Prof. Lic. Servando G. Chapa Reyner

Objetivo:               

Al finalizar el curso el alumno conocerá los elementos esenciales para el desarrollo de promociones estratégicas y campañas de publicidad internacionales, haciendo especial énfasis en la segmentación de mercados internacionales, la información cultural de los diferentes países y los medios a su alcance presupuestal. También se analizarán las diferentes promociones virtuales que hoy son parte de la globalización.

Metodología:

El curso tendrá un enfoque téorico-práctico. En el transcurso del semestre se dejarán casos, lecturas e investigaciones tanto presenciales como virtuales para aplicar los conceptos de promoción y publicidad internacional. También los alumnos se pondran en contacto con diferentes agencias de publicidad internacional para conocer como hacen una campaña publicitaria tanto en México como en el extranjero.

Evaluación del Curso:

·         Exámenes Parciales 60%

·         Casos e Investigaciones 20%

·         Examen Final 20%

Textos:

3.        International Advertising Comunicating Across Cultures

Mueller Barbara

Editorial: Wadsworth 1996

               

4.        Promotion Analysis, Creativity and strategy 2nd. Ed.

Dommermuth William

Editorial: PWS-KENT 1989

                                   T E M A R I O

I.                     La Comunicación y el Impacto Cultural en la Promoción

1.1Conceptos de comunicación verbal y no verbal

1.2        La comunicación efectiva.

1.3        Relación cultura y promoción internacional

1.4        Las religiones mundiales

1.5|Impedimentos culturales para la promoción internacional

II.                   La Promoción Internacional      

2.1    Ventas personales

2.2    Promotores y demostradoras

2.3    Publicidad y publicity

2.4    Propaganda

III.                 Los Mercados Internacionales y la Promoción

3.1    Tendencias de los mercados locales e internacionales

3.2    Mercados meta a atender.

3.3    Posicionamiento productos y servicios en mercado local.

3.4    Mezcla de mercadotecnia por sector.

3.5    Estrategias de promoción

IV.                 Ferias y Exposiciones Internacionales

4.1    Selección de ferias y exposiciones

4.2    Elaboración de catálogos / homepage

4.3    Planeación y diseño de un stand.

4.4    Estrategias al participar en un evento internacional.

V.                   Campaña Publicitaria Internacional

5.1    Elementos de una campaña publicitaria

5.2    Plan publicitario internacional

5.3    Estrategia creativa.

5.4    Presupuesto global.

5.5    Evaluación de una campaña publicitaria

5.6    Efectividad del mensaje.

VI.                 Plan Promocional Internacional

6.1    Objetivos, estrategias y planes para cada país.

6.2    Elementos de la mezcla de promoción internacional

6.3    Evaluación del plan

7         Marco Legal y Ético de la Publicidad

7.1    Código de ética publicitaria internacional

7.2    Regulaciones internacionales.